BC贷微信
BC贷微博
谘詢熱線:0595-26115555
谘詢郵箱:cdongbing@126.com
您的位置:首頁 > 新聞中心 > 行業新聞 > 瘋狂整合文體資源:阿裏想怎麽下這盤棋
瘋狂整合文體資源:阿裏想怎麽下這盤棋
發表日期:2017-07-11    文章編輯:BC贷實業    瀏覽次數:381

  整合營銷
    入股恒大、投資新浪微博、以及優酷土豆、文化中國等,這兩年阿裏在瘋狂收購和入股文體領域,阿裏的收購舉動不得不讓業界人士質疑,馬雲究竟要幹什麽。其實這種跑馬圈地的方式不是阿裏一家在玩,騰訊、百度也在不斷滲透到其他行業或領域。阿裏選擇的是文體領域,馬雲的這盤棋下的很大,現在隻是第一步:布局棋子的過程。收購或入股文體領域的企業或公司,目的是讓那些企業成為自己的“棋子”,當然這是互惠互利的過程。令人不解的是,阿裏是互聯網公司,主要是做電子商務,如今看著不太像互聯網公司了,而收購後阿裏的利益有多少,很多人看不到阿裏的盈利模式。

  選擇文體領域的理由:粉絲忠誠度較高

  阿裏選擇文體領域,其一是為了搶奪這些領域的入口和用戶,其二就是文體領域的粉絲或用戶忠誠度比較高,與普通用戶有著明顯的優勢。舉個例子:喜歡某個明星的粉絲,一般會長期喜歡下去,不會因為其他原因突然更換的這種喜歡或審美。而明星擁有大量忠實的粉絲,如果可以利用這種名人效應,那麽推廣產品的時候肯定可以事半功倍。也許產品本身的賣點和質量並不怎麽樣,但是許多粉絲就是因為喜歡某個明星而選擇它。而那些普通的產品粉絲,比如:小米手機的粉絲,一旦出現比小米性價比更高的手機品牌,這部分用戶很容易投向其他品牌的懷抱。

  阿裏整合資源和入口,繼而推出服務和產品

  打車軟件之爭,實際是阿裏與騰訊搶奪移動支付用戶,最後偃旗息鼓後,阿裏和騰訊的目的都已經達到。同樣阿裏整合文體資源,也是以這些資源為平台或跳板,繼而推出相關的產品或服務。例如:娛樂寶,就是利用影視資源推出的產品。阿裏擁有豐富的文體資源或平台,意味著會有大量的潛在消費群體,球迷需要球類產品,體育愛好者喜歡某類運動的相關產品。現在的阿裏如圖擁有了一個龐大的用戶數據庫,可以分門別類的推出相應的產品或服務。這才是馬雲的長遠眼光。

  互聯網公司的盈利模式與傳統企業完全不同

  當我們都在使用微信的時候,因為微信是免費的,所以很多人不知道微信如何盈利,但如今微信已經開始盈利了,在微信公眾賬號上可以開店。騰訊利用微信公眾賬號可以盈利,同時微信公眾賬號上可以賣廣告位,自然騰訊在其中又能大賺一筆。等於是一個微信給了騰訊N種盈利的方式,阿裏整合文體領域的資源也是同樣的道理,資源整合完畢後,阿裏會推出產品或服務。這個階段阿裏賺錢的時候就到了,當然第一步是為用戶提供服務,等到用戶數量越來越多,真正盈利的時機就成熟了。這與傳統企業有著明顯的區別,不是單純的買進和賣出那麽簡單,互聯網公司通常需要先栽樹,然後等樹長大了好乘涼。

  馬雲想怎麽下好這盤棋呢,現在很難去妄加評論,前人栽樹,後人乘涼,馬雲現在就是在幫阿裏的“後人“栽樹。也許馬雲一個人根本不能下好這盤棋,但阿裏、百度、騰訊三大巨頭都存在著憂患意識,互聯網三十年河東,三十年河西。或許幾年後,這三大巨頭的位置就不一樣了,所以現在必須為以後打好基礎。文章由 BC贷實業http://www.dongzishiye.com 原創,轉載請注明

標簽:整合資源    整合營銷    互聯網公司    
如沒特殊注明,文章均為BC贷實業原創,轉載請注明來自http://www.dongzishiye.com/news/2240.html
相關文章推薦